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Nike有資本圍繞復刻做文章 但似乎開始不奏效

2019年03月06日 栏目:教育

Nike有資本圍繞復刻做文章 但似乎開始不奏效【中國鞋網-要聞分析】上周,Nike官方在 SNKRS App 上突然發布了一條關于 Ai
Nike有資本圍繞復刻做文章 但似乎開始不奏效 【中國鞋網-要聞分析】上周,Nike官方在 SNKRS App 上突然發布了一條關于 Air Force 1“PlayStation”的文章以致敬這款經典之作,并隱晦地預告了接下來的驚喜: 你還記得它是什么時候推出的嗎…(圖片來源:Nike) 這篇文章提到,其實在終的漆皮版本問世之前,Nike 團隊設計的初版采用的是光面皮革搭配紅色鞋帶,但終 PlayStation 團隊希望這雙鞋可以像當時發售的 PlayStation 3 一樣閃耀,終才決定換上漆皮鞋面搭配紫色鞋帶… 這雙才是初版的設計(圖片來源:Nike) 但這則消息一出,大家已經顧不上了解什么背后的故事了,注意力已經全都集中在了一件事情上——它要復刻了?!一時間,球鞋圈便立刻炸開了鍋。 直到這兩天,這個 2018 版的實物終于在網上曝光了出來: 在球鞋圈,這雙鞋可要比索尼在 E3 展會上發布的新游戲要吸引人多了(圖片來源:Google) 如果它真的就是官方的終版本的話,很可惜,Nike 并沒有讓我們如愿,它與 2006 年的那款經典設計可以說是完全不同,盡管…自從消息剛剛釋出時就被大家冠上了 “復刻” 的名義。 這可能是我們一廂情愿了…但人們如此期待它能復刻是有緣由的,簡單來說,在 Air Force 1 三十多年的歷史長河中,這雙 “PlayStation” 應該是經典的設計,如果你在各種搜索引擎中查詢 Air Force 1,文章中多半都會出現它的身影。 (圖片來源:CHENG ORTALEZA) 而關于這雙鞋的誕生,時間還得穿越回 2006 年…當時為了慶祝 PlayStation 3 的發布,索尼想到了一個特別的宣傳方式,聯手 Nike 推出了一雙限定 Air Force 1,而全世界個得到這雙鞋子的人,正是當年作為 《NBA 07》 這款游戲代言人的科比。之后,它當然也進行了公開發售,不過全球僅僅限量 150 雙,且每雙鞋都擁有獨立編號,你也知道這意味著什么…能夠得到它的人,全世界也就那么多。盡管過了 3 年它就又推出了復刻版,但這一次比當年的原版還要限量… 暴露年齡的時候到了,反正我是沒玩過…(圖片來源:IGN) 經過這么多年之后,現在情況如何呢?由于時間久遠,再加上本身限量的原因,這雙鞋在 StockX 和 FLIGHT CLUB 兩個全球知名的球鞋交易平臺上都完全沒有正在出售的庫存,不過可以作為參考的是,StockX 一筆交易的成交額為 1,825 美元,這個價格不算太夸張,但要提醒你的是,它的成交時間是在 6 年之前…而 FLIGHT CLUB 也曾以 3,500 美元的價格賣出過一雙,換算過來,大概在 2 萬多人民幣。 現在大概是有錢也很難買到了吧(圖片來源:StockX) 這種想要卻得不到的感覺你一定是了解的,所以今年的這次重新回歸才引起了這么大的反響,但關鍵點在于,這種經典的聯名在換了外形之后,會不會讓大家的熱情大打折扣? 這還真的不好說。到目前為止,官方還并未透露過它的發售規模,所以我們還并不能預見到它在二級市場究竟會是怎樣的一種情況,不過其實縱觀這幾年的球鞋市場,靠著 “情懷” 來復刻老鞋的路數,已經不足以吸引消費者買單了。 曾經的經典,復刻后原價都沒人要? 要知道,Nike 玩復刻這事從很多人沒出生時就開始干了,這么多年,我們也一直在默認的接受,盡管…“炒冷飯” 的爭議一直存在。 不可否認的是,Nike 的確比任何一個運動品牌都有資本去圍繞復刻做文章,Air Force 1、Air Jordan、Dunk、Air Max,過往的經典作品這么多,足夠它們玩上幾十年。 可惜…這種方式并不是總能奏效,如今的消費者,和當年買 Air Force 1“PlayStation”的那批已經完全不同了,正如上面所談到的,靠著 “經典” 和 “情懷” 復刻推出的老鞋款,“失敗”案例可真的不少: (圖片來源:Sneaker Bar Detroit) 同樣是這雙鞋款早期的經典設計之一。Roc-A-Fella 這個音樂廠牌在自己的領域建立了帝國,與 Nike 的這雙聯名鞋款也同樣成為了 Air Force 歷史中的搶手之作,10 多年前,它的價格也曾達到了萬元的級別,經過這么多年后,在去年的 “AF100” 35 周年紀念企劃中再次復刻,但市場價格…已經逼近原價都無人問津,與這一企劃中的另外三款設計形成了鮮明的對比… (圖片來源:OUTOFTHEBOX) Staple Pigeon x Nike Dunk SB Low Pro 的發售故事各位應該也都聽過,這雙鞋子炒的有多瘋?目前,我們還可以看到 FlightClub 標價 8,000 美元的商品鏈接,但卻早已經售罄了…而在去年,這個聯名迎來了回歸,不同的是,除了鞋型和標志性的 “鴿子” Logo 之外,設計上可以說改變了不少。所以,盡管 Nike 在宣傳上走的還是 “懷舊” 路線,但畢竟不是 OG 版本,“鴿子” 終也沒能通過這雙新作復制傳奇。 這雙復刻版如今的價格大概在 1500 元左右(圖片來源:Sneaker News) 當然,在復刻這件事上,還是不能不提到 Air Jordan 系列。每年,Jordan Brand 推出的產品有相當一部分都屬于復刻。在前幾年,這些經典設計每雙都會席卷球鞋市場,直觀的感受是,只要是正代鞋款的 OG 配色,都有不小的炒賣空間。 (圖片來源:Pinterest) 而現在的情況大家也都看在眼里,基本除了個別型號和款式之外,Air Jordan 曾經的經典設計基本都可以在 Nike 官網輕松入手,別說搶了,就是沏杯茶…時間都是相當富裕的,甚至很多人都開始放棄選擇在官方渠道購買,取而代之的,是等待一段時間,到淘寶上以低于原價的折扣價入手。 安東尼掘金主題配色Air Jordan II在前幾天迎來首次發售,但這雙收藏級鞋款價格大概只有1200多元(圖片來源:Nike) 看到這,我猜很多人一定會認為問題出在品牌身上:“頻繁的復刻才導致了鞋迷們的審美疲勞”,“一直靠吃老本賺錢,太沒誠意了”。 但…真的是這樣嗎? 這與品牌的策略當然有關。對于復刻的鞋款來說,是否能夠激起大家的熱情,品牌大概能從設計還原的完整性、發售量、宣傳手段、發售頻率幾個方面入手。而 “倒閉” 的那些,也差不多是在這些點上出了問題。 既然是復刻,大家都希望它是原汁原味的,材質和配色的輕微變化,都會影響購買熱情,更別說完全更改設計了。盡管 Nike 在一些宣傳手段上的出發點就是借助曾經的輝煌刺激消費者,但設計更改了,可能就是大家不買賬的原因,之前的 Staple Pigeon x Nike Dunk SB Low Pro 是這樣,這次的 Air Force 1“PlayStation” 也同樣面臨著這個問題。 當年復刻 “Black Infrared”,很多人因與 OG版本不一致的藍色水晶底和稍淺一些的紅色放棄了它(圖片來源:Nike) 而發售量、復刻頻率,也是影響一雙鞋到底搶不搶手的重要因素,但這種供求關系的形成也取決于消費者,打個比方,同樣在 AF100 企劃中發售的 Travis Scott x Air Force 1 和 Roc-A-Fella x Air Force 1,如果發售量相同,哪雙會更搶手?答案不言而喻。但要問你 “Roc-A-Fella” 與 “Travis Scott” 哪雙更經典,可能有些人的答案就完全不一樣了… Travis Scott這雙在很短時間內就漲到了3 千塊以上(圖片來源:Reddit) 說到這,也就不得不提到那些 “新鞋款” 對于復刻鞋款的影響。你不得不感嘆,“喜新厭舊”這事在球鞋市場上也絕對成立。隨著各大品牌的不斷推陳出新,再加上善用明星和聯名所帶來的效應,像是 THE TEN、YEEZY 等一系列新世代的創新作品在市場反響上絕對遠超那些 “老古董”,隨著時代的變化,流行的品牌在不斷更替,這也間接影響了與其聯名推出的球鞋。 這兩年紅的聯名?(圖片來源:hypebeast) 而經過這么多年,消費者的審美也已經發生了很大的變化。明顯的例子是,你會發現早期的球鞋在設計上大多都在變換配色主題和材質上入手,而現在,球鞋本身的結構變化成為了熱門的設計元素,大家已經不單單滿足于好看的顏色搭配和奢華的用料,而是在球鞋的設計本身追求個性的選擇。 之所以復刻版的球鞋不再受歡迎,說到底,就是不火了,所以關注的人越來越少也是正常的現象,時間會為鞋子作出沉淀,退去快速膨脹的泡沫后,剩下的大概就只有 OG 的那一輩了。如果往后看十年、二十年,更加新形態的球鞋設計立足于市場上,不論是 THE TEN 還是 YEEZY ,也許也會面臨同樣的情況。 (圖片來源:Highsnobiety) 在消費這件事上,無論是服飾還是球鞋,我們都存在著一種身份認同感,大部分人都在追求著更新、更時髦的款式,但在這一過程中,認同的人多了,自然也就顯得有些從眾了。當以前買不到的時候,大家都渴望著這雙鞋款能夠復刻、補貨,而在真正有機會的時候,卻對這樣的結果失去了期待。 盡管我們大多都不愿承認,但殘酷又現實的一點是,買貴的、買火的,本來就是大家潛意識中的消費真諦。 比如,上周網上傳出了 Yeezy Boost 350 V2 “Cream White” 將迎來大量補貨的消息,你也可以簡單的把它當做一次復刻。消息一出隨即就直接撼動了 350 V2 的價格,而這才僅僅隔了 1 年而已,在當時吵著讓 Kanye 實現人人擁有一雙的那些人里,仍然能為之興奮的,應該沒有幾個了。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注中國鞋網官方微信!静脉曲张治疗方法
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