您当前的位置: 首页 > 育儿

剖析医疗竞价创意2种方式

2019-03-05 04:51:45

剖析医疗竞价创意2种方式

一:针对百度竞价系统优化去写,提高质量度  要点:

1.标题关键词简短利索,可直接采用原关键字+符号 或者 关键词+拓展关键词(为什么?提高关键词密度,和做优化一个样。竞价就是在优化的基础上多了个价格而已!)

2.描述很重要,要利用关键词根重复飘红,达到飘红率极高才行!(飘红率高进入左侧的几率才大,你看有几个创意在左侧是没飘红的?什么!有?好吧,那是百度系统错误而已!)

3.着陆页方面,一定要和关键词所表述的内容是一致的。(千万别来个词不对文,百度也不是傻子,他也会检测你页面的内容和关键词是否相关。不相关的东西,你还指望人家给你来个高质量度?搞笑了把!)至于着页的营销型,是否做到引起患者的共鸣,这个就要靠人员努力了。

4.显示URL这个东西关系不是很大,有的同学喜欢带上。我说有多少人统计过通过看到这个打进来的有多少?肯定没人统计,为啥?因为根本没法统计。好吧,我承认我说的是废话。建议用纯粹的址。我们是在模仿百度快照,你看有几个快照址是带的?为啥要模仿快照?因为有些患者一看你带就知道你是广告。她们更加相信自然排名的权威性。去掉不代表你不专业,而是代表你们很正规。侧面体现你们的站更加能让人信服。更有甚者,访问URL用一大堆乱七八糟的符号。干啥? 搞非主流啊,我要是患者一看就知道这个不是正规站。鬼知道你们站有没有病毒之类的。初衷是好的,其实有些简单的东西,搞复杂就是本末倒置了。

举例说明:

标题类:

像这种创意人家搜索词是前列腺可能患者想了解的是 症状危害,或者怎么治疗之类的。当然你也可以把其它信息点加上去。这条创意标题覆盖的信息面就比较全面。而且也利用了关键词的词根进行标题重复飘红!

描述类:

像这类创意就是利用关键词词根进行重复飘红的,达到提高创意质量度,连带账户类关键词质量度。但是在写这种描述的时候要注意,利用关键词飘红的同时,注意创意通顺度。如果读不通,那你这条创意,意义不大!

二:针对用户来写,提高用户关注,和用户体验

要点:

1.这类创意质量度不容易上,但是用户体验较好,标题很关键。需要仔细斟酌!再斟酌!(可以借鉴全国各地各个科室的创意标题,模仿!但是你别什么都模仿,找点你看着比较新颖的。还有一点,我们在注意飘红的同时,还要注意飘蓝。对,蓝色的!你都红了,拿什么突出重点?当时蓝色字了。自己心里算好,那些字会红,那些字会蓝。做到视觉色差。)

2.描述适当飘红,要突出医院各种卖点。什么技术,治疗,专家。等等优势!当然这是大家都知道的规则。但是别什么都写这些。你要根据关键词来。描述是什么?描述就是你关键词的拓展阅读,有些关键词的描述,他的覆盖信息面不一定要全,但是一定要满足患者的需求,让他产生兴趣,知道这个页面是他想要进入的。打个比方,人家问症状是什么样子的,你在那不停的说医院卖点,根本不给他解答一下他的疑惑,换做是你,你会点吗?(至于带不带,我建议还是不要带,理由和上面所说那个一样。你有的这些字符,不如多给他一点解答信息,人都点进站了,你还怕他找不到你们医院的?)

3.着陆页和访问URL同上。

举例说明:

标题类:

这种创意标题就很新颖,在查阅全国各地的创意标题时可以选择这种标题进行模仿。

这种类型的标题,其实也类似于百科问答的那种形式。不过这种更加有说服力。蓝色字体突突出了重点。大全 + 图文详解 。相比起其它的创意他更加有说服力。

总结:

创意的好坏,纯粹是为了提高点击率。至于说它和整个营销环节有关系把,也不能否认。当然优化创意的前提,是你必须有适当的排名,如果你排名都没有!那么还谈什么质量度优化?谈什么提高点击率。个人觉得,你的创意必须要简明扼要的告诉患者他需要的东西,而不是一味的诉说。只有你在满足他的需求的同时,他才会更加信服你。着陆页亦是如此。

备注:有些关键词是排在右侧的,可以把这一批关键词分类到一个计划,单元等。然后统一用截断的方式去写右侧展现创意。不浪费任何一个展示的机会。

本文由蛋七蛋舞 站长 钱晓俊 策划、原创 转载请声明来源

SGS报告
手脚发热会引起高烧吗
莲花清瘟胶囊抗病毒
推荐阅读
图文聚焦